動画広告が当たり前になった今、
「YouTubeとInstagram、どちらに出すのが効果的？」という相談をよく耳にします。

どちらも映像の力を最大限に活かせる媒体ですが、目的やターゲットによって成果の出方はまったく異なります。

この記事では、ファーストトーンが考える「媒体の選び方」と「成果を出すための動画設計」のポイントを、実際の広告運用・制作の観点から解説します。

YouTube広告とInstagramリール広告、どちらを選べばいいのか？

広告を出したいが「正解」が分からない企業が多い理由

多くの企業が「とりあえずYouTubeで」「SNSでバズりたい」といった感覚で動画広告を始めています。
しかし、媒体の特性やユーザー層を理解しないまま配信すると、成果が出にくいのが現実です。

YouTubeとInstagramは、同じ“動画広告”でも視聴環境・心理・導線がまったく違います。
「誰に」「どんな行動を促したいのか」を明確にしないままでは、適切な選択はできません。

媒体選びで成果が出ない典型的な失敗パターン

ありがちな失敗は、他社の成功事例をそのまま真似してしまうことです。
ターゲット層・目的・購買ステップが異なれば、同じ広告でも結果は変わります。
媒体によって推奨尺・構成・導線設計が違うため、「目的」→「媒体選定」の順番が重要です。

先に決めるべきは「広告媒体」ではなく「目的」

「この動画で何を達成したいのか」

まず、ここを明確にすることが最初の一歩です。
認知を広げたいのか、問い合わせを増やしたいのか、採用応募を増やしたいのか。
目的を明確にすることで、媒体・構成・クリエイティブの最適解が自然に導き出されます。

YouTube広告の特徴と、成果が出やすい企業

YouTube広告の基本仕組みと配信形式

YouTube広告は、Googleの行動データを活かした高精度なターゲティングが強みです。
年齢・地域だけでなく、検索履歴や興味関心に基づいて「今まさに検討している層」へ直接アプローチできます。

広告タイプ	概要	向いている目的
インストリーム広告	動画の前後・途中に配信	認知・ブランディング
バンパー広告（6秒）	スキップ不可の短尺広告	イベント・キャンペーン訴求
ディスカバリー広告	検索・関連動画枠に表示	比較・検討段階の誘導

YouTube広告で得られる3つの成果

1. ブランド認知の拡大：幅広い年代に届き、企業の存在を“正しく知ってもらう”。
   
2. 購買・問い合わせ促進：動画後のリンク誘導で行動を設計できる。
   
3. 信頼形成：顔や声を通して“企業の姿勢”を伝える。特に採用・周年系と相性が良い。
   

YouTube広告に向いている企業・向いていない企業

YouTubeはブランド価値を中長期的に育てたい企業に最適です。
製造業・教育・住宅・採用強化中の企業など、“想い”を伝えたい業種が好相性。
逆に、短期的な価格訴求型キャンペーンや即効性重視の販促には不向きです。

Instagramリール広告の特徴と、向いているケース

リール広告が拡散されやすい理由

リール広告は、ユーザーが“興味関心ベース”で閲覧するため、発見される力が非常に強いのが特徴です。
アルゴリズムが「エンゲージメント率（視聴維持・コメント・シェア）」を重視するため、自然拡散が起こりやすく、少ない広告費でも大きな波及効果が見込めます。

リール広告で成果につながりやすい目的

• 若年層への認知獲得
  
• ブランドの世界観訴求（トーン・ビジュアル）
  
• サービス利用シーン・ライフスタイル提案
  

短尺でテンポよく“感情に刺さる”動画が好まれます。BtoCサービス、アパレル、美容、飲食などに特に効果的です。

リール広告が合わないケースとは？

リール広告はスピード感が求められるため、高価格帯商品や専門性の高いサービスとは相性が悪いことも。

「じっくり理解してもらう必要がある」商材では、YouTubeやWebサイト、LPサイトへの導線と併用するのが効果的です。

目的別に比較｜YouTube広告とリール広告の違い

動画広告は「どの媒体を選ぶか」ではなく、どんな目的で活用するかによって成果が大きく変わります。
ここでは、目的別に見る最適な選び方と、それぞれの特性を整理します。

認知・検討・問い合わせで見る効果の違い

・認知拡大（ブランドを知ってもらう）
広く届けたい場合は、YouTube広告が有効です。
検索や興味関心ベースのターゲティングにより、企業や商品をまだ知らない層へもリーチ可能。

特にBtoB領域では、専門キーワードや業界関連動画との親和性が高く、信頼構築の第一歩になります。

・検討フェーズ（理解・共感を深める）
ブランドの想いやカルチャーを伝える段階では、YouTubeとリール広告の併用が効果的です。
YouTubeで丁寧にストーリーを語り、リールでは印象的なワンシーンを届けることで、
「共感」と「記憶」を両立させることができます。

・行動促進（問い合わせ・応募など）
アクションにつなげたい場合は、リール広告が強みを発揮します。
短尺で直感的に伝えられる縦型動画は、若年層を中心に反応率が高く、
スピーディーな意思決定を後押しします。

BtoB／BtoC／採用・周年PRでの最適な選び方

目的	おすすめ媒体	ポイント
BtoB（企業向け）	YouTube広告	専門性・信頼性の訴求に強く、理念や技術の伝達に最適。
BtoC（消費者向け）	リール広告	トレンド感や共感を生む構成が効果的。短い中にも感情の動きを。
採用ブランディング	両方（YouTube＋リール）	YouTubeで理念を語り、リールで社員や現場のリアルを見せる。
周年・企業PR	YouTube広告	ストーリー性と長期活用を重視し、記録と発信を両立。

それぞれの媒体には強みがありますが、重要なのは目的と文脈に合わせて設計すること。
「どちらを使うか」ではなく、「どう組み合わせるか」が成果を左右します。

実は多い「併用した方が成果が出る」ケース

YouTube広告とリール広告は、対立するものではなく補完し合う関係です。
YouTubeで理念やストーリーを伝え、リールで“人”や“空気感”を印象づける。
この二層構成によって、企業メッセージがより多面的に伝わります。

特に採用やブランディングでは、

・長尺で「背景」を伝えるYouTube
・短尺で「感情」を動かすリール
 

この二つを組み合わせることで、視聴者の理解と共感の両輪が回り出します。

動画広告を単発の施策ではなく、「ブランドを育てる仕組み」として活用する。
それが、ファーストトーンが考える映像コミュニケーションの在り方です。

広告成果を左右するのは「媒体」より「動画設計」

同じ広告でも成果が分かれる動画構成の違い

媒体選びよりも重要なのが、「目的に合った動画構成」です。
たとえばリールで“惹きつける”なら冒頭1秒のインパクト、
YouTubeで“理解させる”なら構成の流れと余白。
同じ素材でも構成設計が違えば、結果は大きく変わります。

周年・記念動画が広告と相性が良い理由

周年動画は「企業の信頼」「歴史」「人柄」を自然に伝える構成になっており、広告としても汎用性が高い形式です。
実際に、既存動画を広告用に再編集するだけで新規顧客や採用応募数が増加した事例もあります。

私たちが重視している“成果につながる動画設計”

ファーストトーンでは、
①目的を明確化 → ②配信設計 → ③構成設計 → ④検証・改善
という一貫した流れで制作を行います。
多くの案件より獲得したノウハウで、目的にあった最適な動画設計を提案することが可能です。

事例紹介｜“想いを伝える設計”が成果につながった3つの広告動画

ここでは、ファーストトーンが手がけた3つの企業事例から、映像がどのように成果を生み出したかをご紹介します。

例01｜中和コンストラクション様 採用サイト動画

https://recruit.chuwa-hdg.jp

「未来をつくる手が、ここにある。」——若手が憧れる建設業の新しい姿を発信。

建設業界の採用課題である“堅い・古い”というイメージを払拭するため、
採用サイトと連動した動画を企画・制作しました。
実際の社員が働く姿と、現場に流れる光や音をリアルに切り取り、“人の手で未来を形づくる仕事”の魅力を直感的に伝えることに成功。

広告配信後は、応募前段階でのエントリー率が約1.4倍に向上し、採用動画が企業ブランディングそのものとして機能する事例となりました。

例02｜リバース様 ショート動画

「1分で伝える“らしさ”」——ブランドの世界観を凝縮したSNS戦略

美容・サービス業のリバース様では、InstagramリールやYouTubeショートを中心に展開。
動画は1分以内に構成し、ブランドの空気感・世界観を重視しました。
“ストレートすぎない”演出で、視聴者の共感を呼び、自然拡散型の広告として機能。

「短尺で印象を残す」ことを目的に、 “ブランドの一貫性”を損なわない縦型映像を設計しました。結果、SNS上でのエンゲージメント率が大幅に上昇。
広告ではなく、“ファンづくりの導線”として成功した事例です。

例03｜シュライン物流様 会社紹介映像

https://recruit.shrine-express.co.jp

“物流＝人”をテーマに、信頼と誇りを可視化したBtoBブランディング

シュライン物流様の動画では、物流現場のリアルな姿と社員インタビューを通して、「支える誇り」をテーマに構成しました。

動画公開後は、企業サイトの滞在時間が平均1.7倍に伸び、取引先への説明資料や採用シーンでも活用されるようになりました。
BtoB企業における「共感型ブランディング映像」の好例です。

3つの事例に共通するのは、どれも「伝える映像」ではなく「伝わる映像」であること。
媒体や尺に関わらず、企業の本質を掴み、最適な設計に落とし込むことで、動画は“単なる広告”から“ブランドを育てる資産”へと変わります。

失敗しない広告動画の進め方と無料相談のご案内

広告動画は、ただ“作る”だけでは成果が出ません。
最も重要なのは、目的と運用を見据えた設計段階です。

広告用動画制作の基本的な進め方

1. 目的を定める（認知・共感・行動、どれを狙うか）
   
2. ターゲットを絞る（誰にどんなシーンで見てもらうか）
   
3. メッセージと構成を設計する（企業の“らしさ”を伝える）
   
4. 運用を見据えて編集する（媒体別に短尺・縦型対応）
   
5. 配信データをもとに改善する（CTRや離脱率の分析）
   

ファーストトーンでは、制作から配信・分析までを一貫してサポートしています。
単発で終わらせず、“使い続けて成果を出す”映像設計を重視しています。

よくある不安・質問（効果・進め方・社内負担）

• Q. どのくらいの期間で成果が見込めますか？
  A. 業種にもよりますが、配信初期の1〜2か月で反応傾向が見えます。
  　その後は改善を重ねることで、長期的な効果が期待できます。
  
• Q. 動画制作にどのくらい社内リソースが必要ですか？
  A. 撮影前の打ち合わせを除き、基本的には最小限のご協力で進行可能です。
  　構成案や撮影内容の提案も、弊社ディレクターがリードします。
  
• Q. 初めて広告動画を作るのですが、何から始めればいいですか？
  A. まずは「何を伝えたいか」を一緒に整理することから始めましょう。
  　漠然とした段階でも問題ありません。構成づくりからご提案いたします。
  

まずは無料相談で、最適な活用方法を確認する

「どんな媒体が合うのか分からない」「予算感を知りたい」
そんな段階でも、お気軽にご相談ください。

ファーストトーンでは、企業の目的・課題に合わせた最適な動画設計を、
ディレクターが直接ヒアリングのうえでご提案します。