SNSやYouTube、採用動画を制作しても「最後まで見てもらえない…」と悩んでいませんか？
実は、動画の視聴完了率（完視率）は、ブランド認知や応募数、売上に直結する重要な指標です。
近年の調査では、30秒以内に50％が離脱しているというデータもあり、動画尺の設計次第で成果が大きく変わります。
本記事では、最新データをもとに最適な動画尺と完視率を上げる具体策を成功事例とともに解説します。

視聴完了率がビジネス成果を左右する理由

動画の離脱率は40〜60%と言われています。特に冒頭 30 秒以内で離脱する視聴者が非常に多く、場合によっては約50%に達することもあります。
途中で離脱されてしまえば、せっかくのメッセージが届かず、制作費もムダになりかねません。
広告運用データでは、完視率が10％向上するとCVRは最大1.5倍改善すると言われています。
また、採用動画では最後まで視聴された動画の応募率が未完視動画の2.2倍という調査結果も出ています。
つまり、「最後まで見てもらえるかどうか」が成果を左右するのです。

動画の離脱がもたらす機会損失とは？

途中離脱してしまうと、商品やサービスの理解が不十分なまま視聴が終わり、ユーザーが競合へ流れてしまう可能性があります。
動画の途中離脱によって生じる主な機会損失は、次の3点です。

1：商品・サービス理解の不足
2：ブランドイメージの機会損失
3：マーケティング成果の低下

こうした損失を避けるためにも、いかに最後まで見てもらえる動画を設計するかが鍵となります。

完視率アップが売上・応募数に直結するメカニズム

心理学的な研究によると、動画を最後まで視聴した人は、信頼度や購入意欲が高まることが分かっています。実務データでも、完視率の高い動画を活用することで、コンバージョン率が最大80％向上する例が報告されています。
つまり、動画の完視率を改善することは、応募者数や内定承諾率の向上につながる、非常に重要な施策なのです。

主要プラットフォーム別に見る完視率平均値データ

・YouTube：平均完視率60％
・Instagram：平均完視率45％
・TikTok：平均完視率55％

※プラットフォームや尺によって大きく変動します。
Video Completion Rate Analysis

動画尺の黄金バランスとは？最新データで徹底分析

では、動画が十分に力を発揮する“黄金バランス”の尺は何分でしょうか？
動画の長さは短すぎても長すぎても完視率に影響します。短すぎれば伝えたい情報が不足し、興味を引けません。一方、長すぎれば視聴者の離脱が増え、重要なメッセージが届かないリスクが高まります。

・短すぎる動画 ⇨ 情報が足りず、興味を引けない
・長すぎる動画⇨ 離脱率が増加

最適な尺を設定することは、再撮影や広告費の無駄を減らし、視聴完了率を向上させることに繋がります。

SNS・広告・採用…用途別ベスト尺ランキング

次に、プラットフォーム別に、最適な動画尺を見てみましょう。

SNS広告：15〜30秒
採用動画：1〜2分
商品PR動画：3〜5分

それぞれの尺には共通の理由があります。
SNS広告は短時間でインパクトを与えることが目的。
採用動画は職場の雰囲気や社員の声をしっかり伝える必要があります。
商品PR動画は詳細な使い方やメリットを理解してもらうことが求められます。

いずれも「長すぎて途中離脱されるリスクを避けつつ、視聴者に十分な情報を届ける」というバランスが意識されている点がポイントです。

1分 vs 3分 vs 5分：完視率を比較した最新調査

一般的に、動画の視聴傾向は視聴者の年齢層によって異なります。
若年層は短時間でインパクトのあるコンテンツに反応しやすい一方、中高年層は情報量が多く、内容がしっかり伝わる動画を好む傾向があります。

一例として、動画の長さと平均完視率は以下の通りです。
・1分動画 → 平均完視率80％
・3分動画 → 平均完視率65％
・5分動画 → 平均完視率50％

ただし、これはあくまで一般的な傾向です。実際の完視率は、コンテンツの内容やターゲット層、配信プラットフォームによって大きく変動する可能性があります。そのため、具体的な年代別の視聴完了率を把握するには、自社のターゲット層に合わせたデータ収集と分析が重要です。

「短すぎる」「長すぎる」が失敗を招く理由

動画の尺（長さ）が適切でないと、せっかく制作した動画の効果が最大化されません。具体的には次のような理由があります。

短すぎる場合
・メッセージを伝えきれない
・ブランディングの印象が薄くなる

長すぎる場合
・視聴者の集中力が続かない
・本来の目的がぼやける

動画制作を成功させるためには、視聴者の集中力・動画の目的・配信プラットフォームに合わせた適切な尺を設定することが不可欠です。

目的別：最適な動画尺の決め方フレームワーク

動画尺を決める際は、ターゲットの特性や視聴シーンを踏まえ、無理なく最後まで見てもらえる設計が重要です。ここからは、その具体的なフレームワークを解説します。

ターゲット層と視聴シーンから逆算する手法

通勤時間か休憩時間か、スマホかPCかなど、視聴環境を考慮して尺を決めるのがポイントです。例えば、スマホで通勤中に見ることが多い若年層向けの動画なら、1分程度でパッとメッセージが伝わる尺が望ましいです。一方、PCでじっくり視聴する場合は、2〜3分でも十分情報を届けられます。

メッセージ量×集中力で決める最適分数の計算式

伝えたい情報が多いほど尺は長くなりますが、視聴者の集中力には限界があります。そのため、それらを逆算し、無理なく最後まで見てもらえる尺を導き出す必要があります。

動画尺（分）＝伝えたい情報量（ポイント）／視聴者の集中力（分）

例えば、伝えたい情報が「重要メッセージ3点＋補足2点＝5ポイント」で、視聴者の集中力を「1分あたり2ポイント」と設定した場合、計算式は次の通りです。
「動画尺（分）＝５÷２」
つまり、2分30秒程度の動画が、無理なく最後まで視聴されやすい尺と考えられます。

複数チャネル展開を前提にした尺調整のコツ

同じ動画でも用途ごとに尺を調整し、SNS広告・採用動画・PR動画に展開することで、制作コストを抑えながら最大の効果を狙うこともできます。

・素材の優先順位を決めて調整する
元動画の中で「絶対に伝えたい情報」と「補足情報」を整理。短縮版では絶対に伝えたい部分だけを残し、不要なシーンはカットします。

・テロップや音楽、ナレーションもチャネルごとに調整
採用動画で使用していたナレーションを削除し、SNS用として新たにBGMをはめ込むなど、視聴環境に合わせてリズムやテンポを変えることで、短くても情報を効果的に伝えられます。

・映像構成も用途に合わせて再編
SNS広告向けには冒頭でインパクトのあるカットを優先、採用動画では社員インタビューやストーリー展開を残すなど、尺に応じて構成を再設計することで、情報の伝わり方を最適化できます。

成功事例から学ぶ「完視率を伸ばした動画」ケーススタディ

施設紹介動画：ドローン撮影を用い、完視率を大幅アップ

こちらの動画は、学校の施設を紹介するコンテンツです。動画尺は長めですが、入学を検討している方が対象のため、腰を据えて視聴する状況を想定しています。映像にはマイクロドローンを活用し、従来にはないインパクトを演出。施設の広さや雰囲気をダイナミックに見せることで、場面展開が豊かになり、視聴者が飽きずに最後まで見やすい設計になっています。

会社紹介動画：5分を超えても最後まで見られた、演出術

クラボウ様の会社紹介動画では、「グラフィックモーション」やアニメーションを巧みに組み合わせ、最後まで飽きさせない演出がされています。視覚的なメリハリをつけることで、長尺動画でも完視率を維持できる設計となっています。

SNS用PR動画：店舗紹介動画をSNS用に再利用

RE:BIRTH様の動画は、もともと店舗紹介用に制作したコンテンツを、SNS向けに再編集した事例です。横向きで制作された動画を、SNSでの視聴に適した縦動画に変更し、尺も1分半に設定しました。これにより、スマホで手軽に視聴できるコンテンツになっています。

SNS向けに最適化することで、短時間でも店舗の魅力をしっかり伝えられ、ユーザーの興味喚起につながります。さらに、動画を共有するだけでお客様への案内やプロモーションに活用できるため、一度制作した動画を複数チャネルで有効活用するメリットも生まれます。

制作段階で差がつく！尺を最適化する編集・演出テクニック

冒頭5秒で心をつかむオープニング

魅力的な動画は、最初の5秒が勝負です。ここでどれだけ視聴者の興味を引けるかが、離脱率に大きく影響します。
有効なのは、冒頭で続きを見たくなる工夫を凝らすこと。
「視聴者に問いかける」
「インパクトのある映像やコピーを出す」
「印象的な音楽で耳を引く」など。
採用動画なら、社員の笑顔や現場の活気を見せ、「ここで働きたい」と思わせる導入が効果的です。

テンポ調整と間の取り方が生む“飽きさせない”編集術

視聴者の集中力を切らさないためには、編集で動画のテンポを調整することが重要です。
情報を詰め込みすぎると逆効果になるため、補足部分は短くつなぎ、強調したい場面は少し長めにするなどメリハリを意識します。
このように飽きさせないテンポを作ることで、最後まで視聴してもらいやすい動画が完成します。

テロップ・BGM・ナレーションを使った体感時間短縮法

テロップやBGM、ナレーションを活用すると、長尺の動画でも視聴者に“短く感じさせる”ことが可能です。
たとえば、ナレーションで内容の理解を促したり、BGMのリズムを少し速めに設定してテンポ感を出す、といった工夫があります。視線を止めさせず、飽きさせない演出を取り入れることで、動画の尺に関係なく視聴完了率を高めることができます。

自主制作が難しければプロに依頼する価値

ファーストトーンは、大学や企業との取引実績を豊富に持つ、関西でもトップクラスの制作会社です。年間2,500本以上の動画を手がけ、多くの企業様からリピートをいただくなど、クライアントに寄り添った確かな動画制作を提供しています。

社内制作とのコスト・品質・工数を徹底比較

社内での制作はコストを抑えられますが、クオリティや完成までの工数は大きな課題です。プロに依頼すれば、経験豊富なディレクター・カメラマンによる撮影・編集で、短時間で高品質な動画を仕上げられます。

比較項目	社内制作	他社A	ファーストトーン
コスト	◎ 比較的低コスト	△ 外注費はやや高め	◯ 外注費はかかるが予算に合わせた提案が可能
品質	△ クオリティにばらつき	◯ 標準的な品質	◎ 経験豊富なスタッフによる高品質制作
工数	× 社員負担が大きく時間がかかる	△ 外注により工数は減るが調整必要	◎ ワンストップサービスで制作から活用まで一括対応

ファーストトーンならではの強み

ファーストトーンは、単に動画を制作するだけでなく、お客様のご要望を丁寧にヒアリングし、「漠然としたイメージ」から「具体的な完成形」までしっかり形にします。
また、制作後の動画をどのように活用するかまで含め、SNSや採用サイトなど複数のチャネル展開を前提にした提案も可能。さらに、内製体制を活かし、動画に合わせたSNS運用やWeb制作、パンフレット制作など、動画の枠を超えた制作まで対応できる点も、ファーストトーンならではの強みです。

まずは無料相談から：失敗しない依頼ステップ

「自社に合う動画はどの尺が最適か」「どんな構成や演出が効果的か」など。
不安がある場合でも、無料相談なら気軽に問い合わせが可能です。
ファーストトーンは課題をヒアリングし、制作プランを提示します。初めての依頼でも、失敗を防ぎながらスムーズに進められるステップです。

よくある質問（FAQ）と不安解消

費用感は？小規模案件でも依頼できる？

ファーストトーンでは、小規模動画から大規模プロジェクトまで幅広く対応しています。
平均的な費用は30万〜60万円ほど。予算に応じて撮影・編集工程を調整できるため、無理のない範囲で高品質な動画制作が可能です。

既存素材やスマホ撮影でも制作可能？

素材提供による編集も承っています。既存素材やスマホで撮影した素材でも、編集次第で高品質な動画に仕上げることができます。
ただし、データサイズや画質によって対応範囲が限られる場合がありますので、あらかじめご了承ください。

納期短縮や急な修正に対応できる？

納期や修正スケジュールには柔軟に対応可能です。
再編集の場合は、中1〜2日ほどで対応いたします。ただし、作業内容や状況により前後する場合がございます。まずはお気軽にお問い合わせください。

まとめ：最適な動画尺で視聴完了率を高め、成果につなげる

ここまでのキーポイント総まとめ

・動画尺は視聴完了率に直結：
長すぎても短すぎても、視聴者の離脱を招くため、目的やターゲットに合わせて最適な長さを設定することが重要です。

・用途別の目安尺：
SNS広告は15〜30秒、採用動画は1〜2分、商品PR動画は3〜5分が目安です。

・複数チャネル展開も可能：
元動画を活用して、SNS・採用・PRなど用途ごとに編集・演出を調整できます。

・冒頭5秒が肝心：
視聴者の興味を引く工夫が、完視率アップの大きなポイントです。

・社内制作では難しい場合はプロを活用：
ファーストトーンはワンストップで高品質な動画制作と活用までサポートできます。

・まずは気軽にお問い合わせ：
相談から制作まで、初めてでも安心して進められます。

自社動画制作で実践すべき3つの次ステップ

1：ターゲットと目的を明確にする
誰に何を伝えたいかを整理することで、動画尺や内容を最適化できます。

2：動画尺を逆算して設計する
「伝えたい情報量 ÷ 視聴者の集中力」で無理のない長さを計算し、最後まで見てもらえる動画を目指します。

3：複数チャネルを意識して編集・演出を調整する
SNS・採用・PRなど用途ごとに構成やテロップ、音楽、ナレーションを調整し、視聴完了率を最大化します。

成果につなげるための行動プラン

動画尺を意識した制作と複数チャネル展開は、視聴完了率の向上に直結します。まずは自社のターゲットや目的を整理し、伝えたい情報量と視聴者の集中力から無理のない尺を設計しましょう。その上で、SNS広告や採用動画、商品PR動画など、用途に応じた編集や演出を工夫することで、より多くの視聴者に最後まで見てもらいやすくなります。

動画制作は一度作って終わりではなく、データをもとに改善を重ねることも重要です。小さな調整や工夫を積み重ねることで、動画の効果を最大化し、自社の成果につなげることができます。

自社だけで対応するのが難しい場合は、動画制作から活用までワンストップでサポートできるファーストトーンに、ぜひご相談ください。