「自社の認知度をもっと高めたい」
「競合と比べて、SNSでの発信力に差を感じている」
「ショート動画を始めたいけれど、何から手をつければいいかわからない」

このようなお悩みを持つ企業担当者の方は、年々増えています。
今、TikTok、Instagram Reels、YouTube Shortsといったショート動画は、若年層だけのものではなく、企業の認知拡大・採用強化・商品PR・ブランディングに活用できる重要なマーケティング手段になっています。

実際に、YouTube Shortsは2025年時点で1日あたり2,000億回以上再生されていると発表されており、ショート動画の視聴習慣は世界的に拡大しています。
日本国内でも、2025年末時点でYouTubeの広告リーチは7,850万人、Instagramは6,320万人、TikTokは18歳以上で3,920万人に届く規模となっており、企業が無視できない接点になっています。

この記事では、企業がショート動画をマーケティングに活用するうえで押さえておきたい、プラットフォームごとの違い、成功事例、制作のポイント、外注時の注意点までを整理します。
「とりあえず投稿する」のではなく、目的から逆算してショート動画を活用したい方は、ぜひ参考にしてください。

 

なぜ今「ショート動画」が企業マーケティングに必須なのか

ショート動画市場の爆発的成長と企業参入の加速

ショート動画が注目されている理由は、単に「流行っているから」ではありません。
スマートフォンで情報を得ることが当たり前になり、ユーザーは長い文章を読む前に、まず短い動画で雰囲気をつかむようになっています。
商品を知る、会社を知る、働く人を知る、サービスの使い方を知る。その入り口として、ショート動画は非常に相性の良いフォーマットです。

日本でも、2025年末時点でSNSユーザーIDは9,900万に達し、総人口の80.5％に相当するとされています。
つまり、多くの生活者にとってSNSは特別な場所ではなく、日常的な情報接点になっているということです。

これまで企業の動画活用といえば、会社紹介動画や採用動画、商品紹介動画のように、数分以上の動画を制作してWebサイトやYouTubeに掲載する形が一般的でした。もちろん、そうした動画は今も重要です。
一方で、最初の接点をつくるうえでは、15秒〜60秒程度のショート動画が効果を発揮します。

長尺動画が「理解を深めるコンテンツ」だとすれば、ショート動画は「知ってもらうきっかけをつくるコンテンツ」です。
企業マーケティングにおいては、この入口設計がますます重要になっています。

テキスト・静止画より「動画」が選ばれる心理的理由

動画が選ばれやすい理由は、情報量の多さだけではありません。
テキストや静止画では伝わりにくい、表情、声のトーン、空間の雰囲気、商品を使う動き、働く人の自然な様子などを、短時間で直感的に伝えられる点にあります。

たとえば、採用活動であれば、求人票に「風通しの良い職場」と書くだけでは、求職者はなかなかイメージできません。
しかし、実際に社員同士が会話している様子や、仕事中の表情、オフィスや現場の空気感をショート動画で見せることで、「この会社は自分に合いそうか」を感覚的に判断しやすくなります。

商品PRでも同じです。
「便利です」「使いやすいです」と説明するよりも、実際に使っている様子を15秒で見せた方が、魅力が伝わる場合があります。

特にショート動画では、ユーザーは受け身の状態で次々にコンテンツを見ています。だからこそ、最初に目に入った瞬間に「ちょっと見てみよう」と思ってもらえる設計が重要です。

若年層だけじゃない！30〜40代にも広がるショート動画視聴習慣

ショート動画というと、10代・20代向けの印象を持たれる方も少なくありません。
確かに、TikTokやInstagram Reelsは若年層との相性が高いプラットフォームです。しかし、ショート動画の視聴習慣は、若年層だけに限られたものではなくなっています。

LINEリサーチの調査では、ショート動画を「見ていない」人の割合は30代以上で高くなる一方、40代以上でも見ている人が一定数いることが示されています。
視聴理由としては「ひまつぶしになるから」「スキマ時間で見られるから」「気軽に見られるから」などが上位に挙がっています。

また、YouTubeは世代を問わず利用されているプラットフォームです。サイバーエージェント次世代生活研究所の調査でも、YouTubeの利用率はZ世代と上世代で大きな差がないとされています。

つまり、ショート動画は「若者向けにバズを狙うもの」ではなく、幅広い層に向けて、企業の存在や魅力を自然に届ける手段として考えるべき段階に来ています。

TikTok・Instagram Reels・YouTube Shortsを徹底比較

ユーザー層・アルゴリズムの違いを押さえる

ショート動画を活用する際に重要なのは、すべてのプラットフォームを同じように扱わないことです。
TikTok、Instagram Reels、YouTube Shortsは、どれも縦型ショート動画を投稿できるサービスですが、ユーザーの見方やコンテンツの広がり方には違いがあります。
その違いをふまえた使い分けは、YouTube広告とInstagramリール広告のどちらを選ぶべきかを整理するうえでも参考になります。

プラットフォーム	特徴	向いている活用
TikTok	おすすめ機能による拡散力が高く、フォロワー外にも届きやすい	認知拡大、採用広報、商品認知、若年層向けPR
Instagram Reels	既存のInstagramアカウントやブランド世界観と連動しやすい	ブランディング、店舗集客、ライフスタイル訴求、BtoC商材
YouTube Shorts	YouTubeチャンネルや長尺動画への導線をつくりやすい	ノウハウ発信、採用動画への誘導、サービス理解、BtoB広報

TikTokは、まだ企業を知らない人に出会ってもらう入口として有効です。
Instagram Reelsは、写真や投稿、ストーリーズと組み合わせて、ブランドの世界観を積み重ねることに向いています。
YouTube Shortsは、ショート動画から長尺動画、会社紹介、採用動画、商品説明動画へつなげやすい点が強みです。

大切なのは、「どこが流行っているか」ではなく、「自社の目的に合っているか」で選ぶことです。

業種別・目的別に最適なプラットフォームはどこか

ショート動画は、業種や目的によって使い方が変わります。
たとえば、採用活動であれば、TikTokやYouTube Shortsを活用して、社員の雰囲気や仕事のリアルを見せる方法が考えられます。
若手社員の1日、現場の裏側、入社理由、仕事で感じた成長などは、ショート動画と相性の良いテーマです。

飲食店や美容、アパレル、観光、スクール系のように、見た目や体験の魅力が伝わりやすい業種では、Instagram Reelsが効果的です。
店舗の空気感、商品ができあがる過程、スタッフの接客、利用シーンなどを視覚的に見せることで、来店や問い合わせのきっかけをつくれます。

BtoB企業の場合は、「ショート動画は向いていない」と思われがちですが、実は活用できる領域は多くあります。
たとえば、製造業であれば設備や技術の一部を見せる、IT企業であればサービスの便利な使い方を紹介する、建設・物流・インフラ系企業であれば仕事の社会的意義を短く伝えるなど、認知の入口づくりに活用できます。

特に、普段なかなか仕事内容が伝わりにくい業界ほど、ショート動画によって「見える化」する価値があります。

複数プラットフォームを掛け持ちする場合の注意点

ショート動画は、1本制作すればTikTok、Instagram Reels、YouTube Shortsに同時投稿できると思われることがあります。
もちろん、素材を展開すること自体は可能です。
しかし、完全に同じ動画をそのまま投稿するだけでは、十分な成果につながらない場合があります。

理由は、プラットフォームごとに見られ方が違うからです。
TikTokではテンポ感やトレンド感が重視されやすく、Instagramでは世界観や見た目の統一感が重要になります。YouTube Shortsでは、チャンネル全体のテーマや、関連動画へのつながりも意識する必要があります。

複数プラットフォームで展開する場合は、元となる動画素材は共通化しつつ、冒頭の見せ方、テロップの言葉、BGM、投稿文、サムネイルを調整することが大切です。
ショート動画運用で成果を出すためには、「量」だけではなく「媒体ごとの最適化」が欠かせません。

企業のショート動画マーケティング成功事例3選

採用強化に活用した製造業の事例

製造業では、仕事内容のイメージが伝わりにくいことが採用上の課題になることがあります。
求人票には「機械オペレーター」「品質管理」「製造スタッフ」と書かれていても、求職者にとっては、実際にどのような場所で、どのような人と、どのように働くのかが見えにくいからです。

そこで有効なのが、現場の様子を短く切り取った採用ブランディングの観点を取り入れたショート動画です。
たとえば、若手社員が機械を操作している様子、先輩に相談している場面、製品ができあがる工程、休憩中の自然な会話などを15秒〜30秒で見せることで、仕事のイメージが一気に具体化します。

ポイントは、かっこよく見せすぎないことです。
求職者が知りたいのは、完璧に演出された会社像ではなく、「自分がここで働いたらどうなるか」というリアルな想像材料です。

商品認知を高めたBtoC企業の事例

BtoC企業では、商品の魅力を短時間で伝えるショート動画が有効です。
たとえば、食品であれば調理の瞬間、アパレルであれば着用シーン、コスメであれば使用前後の変化、雑貨であれば使っている様子など、言葉で説明するよりも映像で見せた方が伝わりやすい情報があります。

TikTok for Businessの公開事例では、日本のファッションブランドWEGOがTikTok広告のクリエイティブ改善により、ページセッション数やCVRの向上につなげた事例も紹介されています。

ショート動画では、商品のスペックを並べるよりも、「使うとどう変わるのか」「どんな気分になれるのか」を見せることが重要です。
商品そのものではなく、商品がある生活を見せる。
この視点が、認知から興味へつなげるうえで効果的です。

ブランディングに成功したサービス業の事例

サービス業では、商品そのものが目に見えにくいため、「人」や「体験」をどう見せるかが重要になります。
たとえば、ホテル、スクール、医療・福祉、美容、士業、コンサルティング、店舗サービスなどでは、サービス内容だけでなく、スタッフの対応、空間の雰囲気、利用者の表情、相談しやすさなどが選ばれる理由になります。

ショート動画では、サービスの流れをすべて説明する必要はありません。
受付での対応、スタッフの一言、施術や接客の一場面、利用後の表情など、一瞬の空気感を切り取るだけでも、ブランドの印象は伝わります。

特にサービス業では、「この人たちに任せても大丈夫そう」と感じてもらえることが大切です。
その信頼感を生むうえで、ショート動画は非常に有効な手段になります。

成功事例に共通する「3つの要素」

ショート動画の成功事例には、いくつか共通点があります。

1つ目は、目的が明確であることです。
認知を広げたいのか、採用応募につなげたいのか、商品ページに誘導したいのか、店舗来店を促したいのか。目的が曖昧なまま制作すると、動画の内容も曖昧になります。

2つ目は、最初の数秒で見る理由をつくっていることです。
ショート動画は、ユーザーが一瞬で見る・見ないを判断します。GoogleのYouTube Shorts広告向けガイドでも、冒頭で視聴者の注意を引き、ブランドや商品を自然に示し、最後に明確な行動を促すことが推奨されています。

3つ目は、企業目線ではなく視聴者目線でつくられていることです。
「当社はすごいです」ではなく、「あなたにとって、こう役立ちます」「こんな不安が解消できます」という視点になっている動画は、見てもらいやすくなります。

ショート動画で成果を出すためには、映像のクオリティだけでなく、誰に何を伝えるかの設計が欠かせません。

失敗事例から学ぶ：やってはいけないショート動画のパターン

一方で、ショート動画を始めても成果につながらないケースもあります。
よくある失敗パターンとして挙がるのが、企業側が伝えたい情報を詰め込みすぎてしまうケースです。
会社概要、商品説明、実績、価格、問い合わせ先までを1本に入れようとすると、結局何を伝えたい動画なのかが分からなくなってしまいます。

また、テレビCMのようにきれいに作り込みすぎることで、SNS上では広告感が強くなり、スキップされやすくなることもあります。
ショート動画では、完璧な映像美よりも、自然さ、テンポ、共感、分かりやすさが求められます。

「会社が言いたいこと」ではなく、「視聴者が見たいと思えること」から逆算することが大切です。

成果を出すショート動画の制作方法

最初の3秒で離脱を防ぐ「フック」の作り方

ショート動画で最も重要なのは、冒頭です。
どれだけ良い内容でも、最初の数秒で離脱されてしまえば、最後まで見てもらうことはできません。

フックには、いくつかのパターンがあります。
たとえば、問いかけから始める方法です。

• 「採用動画を作ったのに、応募が増えない理由とは？」
• 「この仕事、実はこんなところが面白いんです」
• 「知らないと損する、ショート動画活用の落とし穴」

このように、視聴者の悩みや興味に直結する言葉を冒頭に置くことで、続きを見てもらいやすくなります。

また、意外性のある映像から始める方法も有効です。
商品が完成する瞬間、現場の迫力あるカット、社員の印象的な一言など、最初に目を引く要素を置くことで、スクロールを止めるきっかけになります。

テロップ・BGMの効果的な使い方

ショート動画では、テロップの役割が非常に大きくなります。
音声を出さずに視聴しているユーザーもいるため、映像だけでなく、テロップで内容を補足することが重要です。

ただし、すべての言葉を字幕のように表示すれば良いわけではありません。
大切なのは、視聴者が一瞬で理解できる言葉に絞ることです。
特に、冒頭のフック、伝えたいメリット、最後のCTAは、短く分かりやすいテロップにする必要があります。

BGMについても、単に流行っている音源を使うだけではなく、企業イメージや動画の目的に合っているかを確認することが大切です。

• 採用動画であれば、明るく前向きな音楽
• 商品紹介であれば、テンポよく見られる音楽
• ブランディングであれば、世界観を邪魔しない音楽

音楽や効果音は、動画の印象を大きく左右します。

縦型・横型の使い分けと比率の最適化

ショート動画では、基本的に9:16の縦型動画が主流です。
スマートフォンで全画面表示されるため、視聴者の目に入りやすく、没入感も高まります。GoogleもYouTube Shorts広告のベストプラクティスとして、縦型動画の活用や、60秒未満の短くエンゲージしやすい動画を推奨しています。

一方で、企業のWebサイトやYouTubeの長尺動画、展示会、説明会などでは、16:9の横型動画が向いている場面もあります。
そのため、最初からショート動画だけを単体で考えるのではなく、横型の本編動画からショート動画を切り出す、またはショート動画で興味を持った人を長尺動画へ誘導するなど、全体の導線設計が重要です。

ファーストトーンでは、採用動画や会社紹介動画などの長尺コンテンツと、SNS向けのショート動画を組み合わせた活用もご提案可能です。
「まずはショート動画から始めたい」「既存動画をSNS用に再編集したい」といった段階でも、お気軽にご相談ください。

ショート動画制作を外注するメリット・デメリット

内製 vs 外注：コスト・クオリティ・継続性の比較

ショート動画は、スマートフォンでも撮影・編集できるため、内製しやすいコンテンツです。
内製のメリットは、スピード感とコストの抑えやすさです。社内の出来事をすぐに発信でき、日常的な投稿を継続しやすい点は大きな魅力です。

一方で、企画の方向性が定まらなかったり、撮影・編集のクオリティにばらつきが出たり、担当者の負担が大きくなったりすることもあります。

外注のメリットは、目的設計から撮影・編集・運用まで、プロの視点で整理できることです。
特に、採用やブランディング、商品PRなど、企業イメージに関わる動画では、単に撮って出すのではなく、見せ方の設計が重要になります。

内製と外注は、どちらが正解というものではありません。
日常的な投稿は内製し、重要な動画や広告活用する動画は外注する。
このように、役割を分けて考えることで、継続性とクオリティを両立しやすくなります。

外注先を選ぶときに確認すべき5つのポイント

ショート動画制作を外注する際は、価格だけで判断しないことが大切です。
外注前に整理しておくべき準備とあわせて、確認すべきポイントは主に5つあります。

1つ目は、目的設計から相談できるか。
「何を撮るか」だけでなく、「なぜ作るのか」「誰に届けるのか」から一緒に考えてくれる会社かどうかを確認しましょう。

2つ目は、縦型動画の制作実績があるか。
横型動画をそのまま切り抜くだけでは、ショート動画として機能しにくい場合があります。

3つ目は、テロップや構成の設計力があるか。
ショート動画は短いからこそ、言葉選びや情報の順番が重要です。

4つ目は、複数本の展開に対応できるか。
ショート動画は1本で終わらせるよりも、継続的に投稿して改善していくことで効果が高まりやすくなります。

5つ目は、制作後の活用まで提案してくれるか。
動画は完成して終わりではありません。どこに掲載し、どう見せ、どのように次の行動につなげるかまで考えることが重要です。

外注費用の相場と期待できる成果

ショート動画制作の費用は、撮影の有無、企画の深さ、編集内容、投稿本数、運用サポートの範囲によって大きく変わります。

外部の制作費用に関する情報を見ると、編集のみであれば比較的低価格から依頼できるケースがある一方、企画・撮影・編集まで含める場合は、1本あたり数万円〜数十万円程度まで幅があります。
また、月額運用型の場合は、制作本数や分析・改善サポートの有無によって金額が変わります。

ただし、重要なのは「安く作れるか」だけではありません。

• 採用目的であれば、1人の採用につながることの価値
• 商品PRであれば、認知拡大や購入導線への貢献
• ブランディングであれば、企業イメージの向上や問い合わせ増加

目的によって見るべき成果は変わります。
ショート動画は、短期的な再生数だけでなく、中長期的な認知形成や信頼づくりにも関わる施策です。期待する成果を考える際は、再生数だけで判断せず、その後の行動につながっているかを確認することが大切です。

ファーストトーンのショート動画制作サービス

企業のマーケティング課題から逆算した動画設計

ファーストトーンでは、単に「ショート動画を作る」だけではなく、企業の課題や目的から逆算した動画設計を大切にしています。

• 認知を広げたいのか
• 採用応募を増やしたいのか
• 商品やサービスの理解を深めたいのか
• ブランドイメージを高めたいのか

目的によって、動画の構成、尺、テロップ、BGM、出演者、投稿先は変わります。

ショート動画は短いからこそ、企画段階の設計が重要です。
限られた秒数の中で何を伝え、何を削るのか。どの順番で見せれば興味を持ってもらえるのか。
ファーストトーンでは、映像制作の視点だけでなく、採用・広報・ブランディングの視点も踏まえながら、伝わるショート動画をご提案します。

制作から運用まで伴走するサポート体制

ショート動画は、1本制作して終わりではありません。

• 投稿してみて、どの動画が見られたのか
• どの冒頭が反応されたのか
• どのテーマが保存・共有・問い合わせにつながったのか

こうした反応を見ながら、次の動画に活かしていくことが大切です。

ファーストトーンでは、企画、撮影、編集はもちろん、既存動画の再編集や、SNS向けの切り出し、シリーズ化のご相談にも対応しています。
会社紹介動画や採用動画などの長尺コンテンツを制作した後に、その素材を活用してショート動画を複数本展開することも可能です。

一度の撮影を、Webサイト、説明会、SNS、広告、営業資料などに展開できるように設計することで、動画の活用価値を高めることができます。

実績から見るクオリティと成果の実例

ファーストトーンでは、企業紹介動画、採用動画、学校紹介動画、ブランディング動画など、さまざまな目的に合わせた映像制作を行っています。
その中で大切にしているのは、見た目の美しさだけではありません。

• 「誰に、何を、どう伝えるのか」
• 「視聴後に、どのような印象や行動につなげるのか」
• 「動画をどの場面で活用するのか」

こうした設計を行うことで、動画は単なるコンテンツではなく、企業活動を支えるコミュニケーションツールになります。

ショート動画についても同じです。
短い動画だからこそ、伝えるべきことを整理し、企業らしさが自然に伝わる表現に落とし込むことが重要です。

ショート動画の活用を検討しているものの、何から始めればよいか分からない。
自社に合うプラットフォームや企画を相談したい。
既存の動画素材をSNS向けに活用したい。

そのような場合は、ぜひ一度ファーストトーンにご相談ください。
目的の整理から、企画・撮影・編集・活用方法まで、企業の状況に合わせてご提案いたします。

よくある疑問・導入前の不安を解消

予算はどれくらい必要？相場と最小ロット

ショート動画の予算は、制作内容によって大きく変わります。
すでに素材があり、編集のみを依頼する場合は比較的低コストで始められます。
一方で、企画、撮影、出演者手配、編集、投稿設計まで含める場合は、その分費用も上がります。

初めて導入する場合は、いきなり大量に制作するのではなく、まずは数本単位でテストし、反応を見ながら改善していく方法がおすすめです。
特に、採用や商品PRでは、最初から正解の動画を1本で作ろうとするよりも、複数の切り口を試した方が、効果の出る方向性を見つけやすくなります。

自社に撮影スペースや素材がない場合は？

撮影スペースや素材がない場合でも、ショート動画の制作は可能です。
たとえば、オフィスや店舗、工場、現場など、普段の仕事場そのものが動画素材になります。
むしろ、企業のリアルな空気感を伝えるうえでは、特別なスタジオよりも、実際の職場で撮影した方が効果的な場合もあります。

また、写真素材、既存の会社紹介動画、採用動画、パンフレット、Webサイトの内容などを活用して、ショート動画化することもできます。
大切なのは、素材の有無ではなく、何を伝えるべきかを整理することです。

一度で終わらず継続的に制作するには？

ショート動画は、継続して発信することで効果が高まりやすいコンテンツです。
そのためには、毎回ゼロから企画を考えるのではなく、シリーズ化することが重要です。

たとえば、採用向けであれば、

• 「若手社員の1日」
• 「入社理由」
• 「仕事のやりがい」
• 「職場の雰囲気」
• 「先輩に聞いてみた」

商品PRであれば、

• 「使い方紹介」
• 「開発の裏側」
• 「お客様の声」
• 「よくある質問」
• 「おすすめシーン」

このように、あらかじめテーマを設計しておくことで、継続的に発信しやすくなります。
ショート動画は、単発の投稿ではなく、企業の魅力を少しずつ積み重ねていくコミュニケーションです。

ファーストトーンでは、1本の動画制作だけでなく、継続的なシリーズ企画や、長尺動画との組み合わせも含めてご相談いただけます。

ショート動画マーケティングのご相談はファーストトーンへ

「自社でもショート動画を始めるべきか知りたい」
「TikTok、Reels、Shortsのどれを使うべきか相談したい」
「採用動画や会社紹介動画の素材をショート動画にも活用したい」

このようなお悩みがあれば、まずはお気軽に ファーストトーンにご相談ください。
企業の課題や目的に合わせて、ショート動画の企画から制作、活用方法までご提案いたします。